「AI検索」という言葉が注目され始めている昨今、従来のGoogle検索からAIチャットによる検索へとユーザー行動が変化しつつあります。ChatGPTやGemini、Claudeといった生成AIが日常的に使われ始め、情報へのアクセス手段が大きく変わろうとしています。こうした背景を踏まえ、今回は AhrefsやAinvestが発表した調査データ をもとに、AI検索の影響と企業が今後注目すべき「AIO（AI Optimization）」の戦略について解説します。
1. 調査が示したAI検索のインパクト
Ahrefsの調査によれば、GoogleのAI Overview（SGEに相当）によって検索結果が生成される場合、クリック率（CTR）は平均で 34.5% 減少 すると報告されています。
また、Ainvestの分析では、特に商業的なキーワードにおいて、SGE表示により従来の1位サイトのCTRが 20〜60% 減少 するケースもあるとされています。
つまり、AIが検索結果の「まとめ役」として機能し始めると、ユーザーはリンクをクリックする前にAIの中で情報を得てしまうため、これまでのSEO施策だけではカバーできない領域が急速に広がっているのです。
2. AI時代に求められる新たな最適化戦略「AIO」とは？
こうした中で注目されているのが、「AIO（AI Optimization）」です。
AIOは、従来の検索エンジン最適化（SEO）に加え、生成AIやAIチャットに企業・サービスの正しい情報を届けるための最適化施策を指します。
AI向けに設計されたコンテンツ、いわゆる「AIOコンテンツ」には以下の特徴があります
・E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の明示
・一次情報（社内データ、アンケート、独自分析など）の掲載
・FAQ、定義、要約など構造的に分かりやすい形式
・schema.org準拠の構造化マークアップ
従来の「検索キーワード詰め込み型SEO」では、AIは意図を正確に読み取れません。今後は「AIに理解されるための書き方」が企業メディアの競争力を左右します。
3. 企業が取るべき行動とは
今後、検索エンジンの主導権はますますAIに移っていくと考えられます。その結果、企業には以下の対応が求められます。
・SEOだけでは不十分
検索順位で上位にあっても、AIが別のソースを引用すれば流入は得られません。
・AIOへの先行投資が差を生む
AIが情報源として採用するのは「信頼できる一次情報」です。プレスリリース、Q&A形式のFAQ、専門的なナレッジ記事が効果的です。
・社名やサービス名でのAI検索を定期確認
ChatGPT、Gemini、Claudeなどに社名を入力し、正しい情報が返るかを継続的にチェックしましょう。
まとめ
SEOはもはやゴールではなく、AIに正しく理解・引用されることが新たなスタンダードになりつつあります。「AIに認識される企業」になるためには、AIO（AI Optimization）の観点での情報整備と発信が不可欠です。
出典元
https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/?utm_source=chatgpt.com
https://www.ainvest.com/news/ai-driven-content-tools-frontier-market-dominance-2506/?utm_source=chatgpt.com